Misija Safety First branda je pružiti inovativne proizvode dizajnirane kako bi osigurali sigurnost djece i olakšali život roditelja. Tvrtka je osnovana ranih 80-tih kada je osnivač Michael Lerner kreirao natpis "Baby on Board" (beba na putu/u vozilu) kada je autom trebao odvesti svog osamnaest mjeseci starog nećaka kući. Ovaj znak je i danas u ponudi te se u svijetu prodao u više od milijun primjeraka. Danas Safety First obuhvaća različite inovativne i kvalitetne proizvode za sigurnost djeteta, uključujući ogradice, putne dodatke, sjedalice, zaštitu od otvaranja ormara i sličnih proizvoda, koji će djeci i roditeljima pružiti bezbrižnost i sigurnost.
